Pero, debido al volumen de sus datos de compromiso, analizar y compartir estos datos es un proceso manual y tedioso que consume un tiempo valioso y crea retrasos en la reacción.

El uso de los dashboards de Piano Analytics ha transformado los procesos de datos para RTÉ. Lo que antes era un proceso tedioso y lento que requería el trabajo de un día completo para dos personas, ahora lo administra una sola persona y significa que los datos clave de rendimiento semanal están listos para compartir a las 10am todos los lunes.

“No tiene sentido hablar de la semana pasada el miércoles. Piano Analytics realmente le hace la vida más fácil porque ahora podemos revisar estos datos a primera hora del lunes y el enfoque está en la semana que viene: todos tienen todas sus ideas después de ver qué funcionó, qué no, y pueden continuar con el trabajo”.

Neal Cantle, Oficial de Investigación de Audiencia Digital, RTÉ

Lea más sobre el éxito de RTÉ al trabajar con Piano Analytics en este estudio de caso.

Lea el historia de éxito

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El Confidencial lanzó su modelo de suscripción paga en 2020 y ha experimentado un crecimiento considerable en la suscripción a lo largo de 2021. El Confidencial se ha comprometido a iterar y mejorar continuamente sus productos de suscripción para un crecimiento y lealtad continuos. En parte, el editor lleva a cabo regularmente una variedad de pruebas de variantes múltiples para encontrar la combinación perfecta para impulsar las conversiones.

“Estamos tratando de hacer coincidir las necesidades de los lectores con el contenido que estamos produciendo. El objetivo es conectar a nuestros periodistas con los datos de Piano e involucrarlos directamente en el proceso de suscripción y distribución de artículos”.

José Antonio Navas Moreno – Responsable de Productos de Suscripción, El Confidencial

Conozca algunas de las pruebas que realizó El Confidencial y cómo sus hallazgos afectaron la participación en este estudio de caso.  

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The post Cómo El Confidencial aumentó las suscripciones en un 60% gracias al uso del A/B test de Piano appeared first on Piano.

El Confidencial lanzó su modelo de suscripción paga en 2020 y ha experimentado un crecimiento considerable en la suscripción a lo largo de 2021. El Confidencial se ha comprometido a iterar y mejorar continuamente sus productos de suscripción para un crecimiento y lealtad continuos. En parte, el editor lleva a cabo regularmente una variedad de pruebas de variantes múltiples para encontrar la combinación perfecta para impulsar las conversiones.

“Estamos tratando de hacer coincidir las necesidades de los lectores con el contenido que estamos produciendo. El objetivo es conectar a nuestros periodistas con los datos de Piano e involucrarlos directamente en el proceso de suscripción y distribución de artículos”.

José Antonio Navas Moreno – Responsable de Productos de Suscripción, El Confidencial

Conozca algunas de las pruebas que realizó El Confidencial y cómo sus hallazgos afectaron la participación en este estudio de caso.  

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El Mundo necesitaba una solución que les ayudará a entender a su audiencia y segmentar a los lectores en diferentes grupos. Esto les permitiría probar opciones de precios, así como diferentes paquetes y experiencias de usuario hasta encontrar la combinación ideal.

Al trabajar con Piano, El Mundo ha implementado un paywall dinámico de gran éxito y ha aumentado considerablemente su base de suscripción de lectores internacionales. La publicación ha superado las 90.000 suscripciones.

Para obtener más información, lea el estudio de caso completo.

Lea el estudio de caso ahora

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“Nuestra oferta de suscripción digital es mucho más que web. Son correos electrónicos, podcasts, eventos, incluso es una apreciación continua de la impresión. The Spectator es una experiencia altamente omnicanal ”, dice Tom Morgan. “Planeamos usar Piano no solo como una plataforma tecnológica, sino para continuar optimizando la experiencia completa para nuestros lectores, mejorando la experiencia de los clientes y para ayudar a impulsar esa participación en varios canales”.

• Decidido a incorporar Piano en más aspectos de su negocio, The Spectator:
• Continuará optimizando los paywalls y mejorará los recorridos de suscripción.
• Aprovechará las soluciones de orquestación flexible de Piano para implementar contenido personalizado.
• Ahorrará tiempo y recursos internos utilizando la tecnología para realizar mejoras en tiempo real.
• Continuará personalizando el contenido para el sitio web, los podcasts, los boletines informativos, los impresos e incluso los eventos.

Para obtener más información, lea el estudio de caso completo.

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Mediahuis tenía el objetivo de tener configurado su DMP en un año, para lograrlo trabajó estrechamente con Piano. Esto les dio, no solo el rápido inicio que querían, sino también la capacidad de ofrecer a sus clientes de publicidad algo que las plataformas publicitarias globales nunca podrían ofrecer: campañas de audiencia personalizadas, específicas para los objetivos comerciales de sus anunciantes basadas en la combinación de datos de Mediahuis y del cliente.

La nueva oferta de productos y campañas publicitarias de Mediahuis impulsadas por Piano les permite ejecutar varias campañas personalizadas simultáneamente todos los días en toda su red de sitios. Esto ya representa el 27% de sus ventas publicitarias. Estas campañas dirigidas suponen tasas de clics que son un 26% más altas en promedio que las campañas no dirigidas. Además, el sesenta por ciento de los lectores nativos que entraron al sitio del anunciante, se convirtieron.

A continuación, te detallamos más información del caso de éxito de Mediahuis.

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Con el objetivo de aprovechar su análisis de datos lo más rápido posible para impulsar el tráfico, el equipo de Audiencia ha implementado una estrategia de análisis optimizada y eficiente.

Retos: democratización de datos, optimización editorial y SEO

El equipo de Audiencia de Le Parisien tiene un rol central y multifuncional, trabajando con los equipos de Producto, Suscripción y Editorial. En particular, apoyan la analítica web, las acciones de SEO y toda la estrategia de adquisición de tráfico. Tienen que responder a diario a grandes flujos de solicitudes de audiencias “comerciales” que no están necesariamente familiarizadas con la interpretación del análisis de datos.

Existe una variedad de desafíos analíticos:

• Establecer un modo de gobierno basado en datos
• Optimización de la ergonomía y la experiencia de lectura del sitio web LeParisien.fr
• Posicionarse lo más fuerte posible en los motores de búsqueda 

La solución

Al utilizar las potentes funciones de informes de Piano, pudieron abrirse camino a los datos mediante la producción de informes diarios en forma de paneles. Son específicos para cada equipo empresarial y ofrecen una serie de ventajas:

• No es necesario crear una cuenta de usuario para cada destinatario
• No se requiere conocimiento del esquema de etiquetado para interpretar los datos
• Mejor legibilidad y comprensión de los resultados
• Se cubre todo el alcance del análisis (tres sitios y dispositivos)

El equipo de Audiencia también usa Piano como una herramienta poderosa para optimizar la UX. Su objetivo es analizar la navegación en su totalidad para optimizar el posicionamiento de los bloques de contenido en una página y tomar decisiones editoriales relevantes.

Los resultados

La implementación de análisis de dashboard le ha permitido a Le Parisien llevar a cabo un monitoreo automatizado y en tiempo real de los sitios, tanto durante el inicio de la producción como en la detección de errores recurrentes. El análisis de toda la navegación en el sitio también permitió optimizar el posicionamiento de los bloques de contenido en una página y tomar decisiones editoriales relevantes. Hasta ahora, la estrategia de análisis ha aumentado el tráfico en un 30%. 

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